<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss version="2.0" xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/" xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom" xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/" xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/" > <channel> <title>Markedsføring Arkiver - Wican Gruppen</title> <atom:link href="https://wican.no/faglig-pafyll/category/markedsforing/feed/" rel="self" type="application/rss+xml" /> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/category/markedsforing/</link> <description>Sammen jobber vi smartere</description> <lastBuildDate>Thu, 27 Feb 2025 11:23:45 +0000</lastBuildDate> <language>nb-NO</language> <sy:updatePeriod> hourly </sy:updatePeriod> <sy:updateFrequency> 1 </sy:updateFrequency> <generator>https://wordpress.org/?v=6.9</generator> <image> <url>https://wican.no/wp-content/uploads/2024/08/Fav-icon-3.png</url> <title>Markedsføring Arkiver - Wican Gruppen</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/category/markedsforing/</link> <width>32</width> <height>32</height> </image> <item> <title>Fargene og hva de representerer</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/fargene-og-hva-de-representerer/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/fargene-og-hva-de-representerer/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Mon, 28 Aug 2023 06:17:23 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <category><![CDATA[fargepsykologi]]></category> <category><![CDATA[farger]]></category> <category><![CDATA[logo]]></category> <category><![CDATA[logodesign]]></category> <category><![CDATA[markedsføring]]></category> <category><![CDATA[merkevarebygging]]></category> <category><![CDATA[nettside]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=5634</guid> <description><![CDATA[<p>I forrige blogginnlegg fikk du lese om fargepsykologi og hvorfor det er en viktig del i markedsføringen og merkevarebyggingen. Du fikk også lese om forskjellene på kvinner og menn når det kommer til farger, samt at valg av farger gjør noe med både brukervennlighet og lesbarhet. I denne bloggsaken tar vi for oss fargene vi omgir oss […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/fargene-og-hva-de-representerer/">Fargene og hva de representerer</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>I <a href="/faglig-pafyll/fargepsykologi-i-markedsforing-og-merkevarebygging/">forrige blogginnlegg</a> fikk du lese om fargepsykologi og hvorfor det er en viktig del i markedsføringen og merkevarebyggingen. Du fikk også lese om forskjellene på kvinner og menn når det kommer til farger, samt at valg av farger gjør noe med både brukervennlighet og lesbarhet.</p> <p>I denne bloggsaken tar vi for oss fargene vi omgir oss med i hverdagen – hvilke følelser de fremkaller, hva de står for og hvilke farger kjente merkevarer/bedrifter har brukt i sine visuelle identiteter.</p> <h2 class="wp-block-heading">Rød</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img fetchpriority="high" decoding="async" class="alignnone wp-image-15642 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rod.jpg" alt="Flere kjente logoer i rødt, inkludert CNN, Lego, Coca-Cola og Nintendo." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rod.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rod-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rod-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Rødt stimulerer til intensitet i alle former av ordet. Når du tenker på rødt, hva slags merker tenker du på? Hva med for eksempel Coca-Cola, CNN, Nintendo og Lego? Disse anerkjente selskapene bruker alle rødt i logodesignene sine, og ser ut til å ha lykkes godt med det.</p> <p>Coca-Cola blir ofte annonsert i sportsreklamer, fordi de vil bli forbundet med energi, action, spenning og lidenskap. Rødt har også effekten av å oppmuntre appetitten, og du kan sikkert tenke deg hvordan det kan være til nytte for Coca-Cola.</p> <p>CNN er et nyhetsselskap, så de vil at folk skal være på vakt når de ser på og være fullt engasjerte i innholdet deres. Siden rødt er forbundet med spenning, lidenskap og energi, får det publikum ubevisst til å tro at innholdet deres er viktig.</p> <p>Nintendos og Legos publikum er først og fremst barn, og produktene deres er interaktive videospill og byggeklosser. Å få publikum til å føle økt spenning, energi og lidenskap vil bare være til nytte for dem. Tenk om disse merkelogoene var grå og kjedelige. Det ville ikke hatt samme innvirkning når du går inn i en av butikkene deres, enten det er i en fysisk butikk eller på nett, eller hva? En av hovedaspektene ved rødt når det gjelder markedsføring, er at det er en flott «call-to-action»-farge. Mange forbinder rødt med «Stopp», enten det er trafikklys, bilbremselys eller stoppskilt. Det faktum at man bruker rødt for å få folk til å stoppe, er et bevis på at det oppmuntrer folk til å handle. De som oppfant stoppskilt og trafikklys brukte allerede fargepsykologi! Om du bruker rødt for å få kunden til å handle, vil du mest sannsynlig se forbedrede resultater. Vær imidlertid litt forsiktig, fordi rødt også kan være et tegn på fare og avskrekke folk.</p> <h2 class="wp-block-heading">Oransje</h2> <p><img decoding="async" class="alignnone wp-image-15641 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Oransje.jpg" alt="Flere kjente logoer i oransje, inkludert Firefox, Vipps, Ark Bokhandel og Oda." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Oransje.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Oransje-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Oransje-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></p> <figure class="wp-block-image size-full"></figure> <p>Oransje er relatert til kreativitet, eventyr, entusiasme, suksess, munterhet, vennlighet og balanse og brukes også ofte til handlingsoppfordringer, avhengig av hva slags følelser du vil at forbrukerne skal føle når de ser det. Oransje er også en farge som ofte brukes til handlingsoppfordringer. Firefox, ARK Bokhandel, Oda og Vipps bruker alle oransje i logoene sine.</p> <p>Firefox er en søkemotor på internett og logoen er en oransje rev som dekker hele jordkloden. Oransje er relatert til eventyr og entusiasme, og er et flott fargevalg for nysgjerrige mennesker som leter etter kunnskap på Internett.</p> <p>ARK Bokhandel bruker også oransje i logoen sin, og ønsker helt sikkert å bli forbundet med kreativitet, eventyr, optimisme, entusiasme, vennlighet, positivitet og varme.</p> <p>Som nevnt i forrige blogginnlegg kan også oransje bli forbundet med å være billig, så man må være litt forsiktig med bruken av oransje. Samtidig er jo ARK Bokhandel kampanjestyrt og ønsker kanskje å bli forbundet med gode priser og kampanjer/tilbud.</p> <h2 class="wp-block-heading">Gul</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" class="alignnone wp-image-15640 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gul.jpg" alt="Flere kjente logoer i gult, inkludert Nille, Amnesty International, Mac Donalds og Post-it." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gul.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gul-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gul-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Gult er vanligvis forbundet med solskinn. Når du tenker på solskinn på en dag med klarblå himmel, tenker du på lykke, positivitet, optimisme, ungdommelighet og sommer. Fargen kan også oppfattes som svikefull eller en advarsel ut fra fargens innhold, tone og nyanse. Jeg vedder på at du kan tenke på minst ett merke som bruker gult. Jepp! McDonald’s er en. Nille, IKEA, Amnesty, Snapchat, Post-it og Gule Sider er andre eksempler.</p> <p>McDonald’s store «M» er gul, og fordi mennesker er visuelle skapninger, behandler de fargen på «M»-en før formen. Gult er tilfeldigvis også en av de mest synlige fargene i dagslys. Det er derfor McDonald’s og IKEA er veldig lett å få øye på langs veien. Folk forbinder også fargen gul med lykke, og det er sannsynligvis grunnen til at barn i baksetet i en bil ville skrike etter McDonald’s på samme måte som de gjør når isbilen kjører forbi og spiller sangen sin på veien.</p> <h2 class="wp-block-heading">Rosa</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15639 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rosa.jpg" alt="Flere kjente logoer i rosa, inkludert Barbie, Kondomeriet, Pink og Norges Husflidslag, LG og Cosmopolitan." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rosa.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rosa-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Rosa-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Rosa er en farge som vanligvis forbindes med femininitet, lekenhet og ubetinget kjærlighet. Det er ingen argumentasjon for hvorfor det ofte brukes til merkevarenes valentinsdags-spesialiteter, bryllupsinvitasjoner og alt som er rettet mot et kvinnelig publikum. Victoria’s Secret navnga et av deres merker Pink. Andre rosa logoer er Barbie, Cosmopolitan, Kondomeriet, Norsk Husflid og LG.</p> <p>Selv om du kanskje syns at LG-fargen er nærmere rød enn rosa, er det definitivt noen rosa nyanser der. LGs fargevalg er interessant, fordi det er mindre vanlig å se teknologi- og elektronikkselskaper eksperimentere med slike nyanser.</p> <p>Grunnen til den rosa fargen i LG-logoen er enkel – den får merket til å virke mer pleiende og omsorgsfullt. Designet til LG-emblemet med bokstaver er ment å skape formen til et ansikt, noe som får den rosa bakgrunnen til å virke mer menneskelig og engasjerende.</p> <h2 class="wp-block-heading">Grønn</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15638 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gronn.jpg" alt="Flere kjente logoer i grønt, inkludert Kiwi, Spotify, John Deere, Android, Land Rover og Lacoste." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gronn.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gronn-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gronn-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Noe av det første du tenker på når du tenker på grønt er kanskje trær og penger, så det er ingen tvil om hvorfor grønt er symbolsk for natur, fruktbarhet, evighet, helse, rikdom og sjenerøsitet. Den brukes av merker som John Deere, Kiwi, Spotify, Android, Land Rover og Lacoste.</p> <p>John Deere er et amerikansk selskap som produserer og selger landbruks- og skogbruksmaskiner og tungt utstyr, dieselmotorer og mye mer. De ønsker å forbindes med naturen da de er et selskap som imøtekommer behovene til landskapsarkitekter.</p> <p>Kiwi er åpenbart et merke som selger mat, og derfor bruker de grønt i logoen for å bli forbundet med både helse og natur. Mange i helse- og matindustrien vil prøve å innlemme grønt i noen aspekter av merkevarebyggingen, som f.eks. Sprite og Starbucks.</p> <h2 class="wp-block-heading">Blå</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15637 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Bla.jpg" alt="Flere kjente logoer i blått, inkludert Twitter, PayPal, American Express, Disney+, Dell, Visa og Ford." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Bla.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Bla-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Bla-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Blått er en ekstremt kraftig farge å bruke i merkevarebyggingen. Den er forbundet med tillit, harmoni, stabilitet, ro og fred. Motsatt kan den også representere kulde og depresjon. Merker som selger vinterklær kan sannsynligvis dra nytte av den kalde egenskapen. Og bransjer som er spesialiserte i psykiatri kan sannsynligvis bruke blått for å representere depresjon og det faktum at de forholder seg til mennesker med den mentale tilstanden.</p> <p>Noen merker som bruker blått er Facebook, Visa, PayPal, American Express, Dell, Twitter, Disney og Ford. Facebook og Twitter vil at brukerne skal stole på dem. Harmoni og stabilitet er også noe de ønsker at deres massive fellesskap skal symbolisere.</p> <p>PayPal, Visa og American Express er alle betalingssystemer som igjen vil ha stor nytte av at brukerne deres stoler på dem.</p> <p>Blått er også ofte brukt for teknologiske merker. HP, Dell, Philips, Nokia og Samsung er noen eksempler. Forbrukerne ønsker at teknologien skal være pålitelig og effektiv. Selv når du søker etter teknisk støtte, bruker de vanligvis farger som blått for en beroligende og tillitsfull følelse.</p> <h2 class="wp-block-heading">Lilla</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15636 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Lilla.jpg" alt="Flere kjente logoer i lilla, inkludert Hallmark, Premier League, Norges Energi, Yahoo, Microsoft Teams og Telia." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Lilla.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Lilla-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Lilla-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Lilla er fargen på kongelige, makt, adel, luksus, visdom, kreativitet og spiritualitet. Derfor kan folk oppfatte det som arrogant, hvis du bruker denne fargen til merkevaren din. Merker bruker vanligvis denne fargen for å få tilbudene deres til å virke prestisjefylte. Teams, Yahoo, Premiere League, Telia, Norges Energi og Hallmark er noen av merkevarene som bruker denne fargen.</p> <h2 class="wp-block-heading">Hvit</h2> <p>Hvitt er vanligvis relatert til uskyld, godhet, renslighet og ydmykhet, selv om det i noen deler av verden kan ha negativ betydning. Hvit er også ofte brukt for å forbedre mellomrom da det får rom til å se større ut. På nettbutikker pleier hvitt å være den mest brukte fargen. Den hjelper også på lesbarheten med kontrasten svart.</p> <h2 class="wp-block-heading">Svart</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15635 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Svart.jpg" alt="Flere kjente logoer i svart, inkludert Hugo Boss, Nespresso, Ugg, Nike, Ralph Lauren og Vinmonopolet." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Svart.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Svart-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Svart-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Svart er fargen på mystikk, kraft, eleganse og raffinement. Det er den mest brukte fargen i detaljhandelen, da egenskapene vi akkurat nevnte er egenskaper de fleste merkevarer liker å bli assosiert med. Det er en grunn til at presidenten eller en hvilken som helst større offentlig tjenestemann blir kjørt i svarte limousiner. Svart, akkurat som hvitt, er en nøytral farge og har derfor en sterk innvirkning på rom. Svart kan også forårsake tristhet og sinne avhengig av hvordan det brukes.</p> <p>Merker som bruker svart i logoene er Nike, Hugo Boss, Ralph Lauren, UGG, Nespresso og Vinmonopolet. Dette er alle bedrifter som ønsker å symbolisere makt. Hugo Boss og Ralph Lauren kan også assosieres med mystikk, eleganse og raffinement.</p> <h2 class="wp-block-heading">Grå</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15634 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gra.jpg" alt="Flere kjente logoer i grått, inkludert Mercedes-Benz, Lexus og Nissan" width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gra.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gra-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Gra-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Grå er en farge som representerer nøytralitet og balanse. Den kan også være relatert til depresjon og tap, og brukes på produkter for å appellere til et massepublikum. Grått vekker egentlig ikke sterke følelser, og derfor sier interiørdesignere at du bør bruke det i rom hvor du vil at ansatte skal være upartiske. Du bør bruke grått sparsomt med mindre du sammenligner produkter eller tjenester. Lexus, Mercedes og Nissan har alle grå logoer.</p> <h2 class="wp-block-heading">Brun</h2> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15633 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Brun.jpg" alt="Flere kjente logoer i brun, inkludert M&M's, Magnum, og Ben & Jerry's." width="1024" height="173" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Brun.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Brun-331x56.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/Fargene-bloggbilder-Brun-768x130.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> <p>Når man tenker på brunt, tenker man vanligvis på jord, tre og stein. Akkurat som grønt, er det en veldig naturorientert farge. Brunt symboliserer også komfort og trygghet. Det kan være en god farge å bruke hvis du er i eiendom, da folk kan koble den til hjem. Det brukes også vanligvis av merker som selger naturlige produkter og mat. Noen eksempler på merkevarer som bruker brun i logoen sin er M&M’s, Ben&Jerry’s og Magnum.</p> <h2 class="wp-block-heading">En liten oppsummering</h2> <p>Farger påvirker hvordan en forbruker vil oppfatte personligheten og representasjonen av merkevaren din, så du bør være sikker på at du gir det beste førsteinntrykket du kan. Vi har spesialisert oss på merkevarebygging og markedsføring og forstår hvor viktig fargepsykologi er innen disse to feltene. Ta gjerne kontakt med oss for en uforpliktende prat.</p> <p>–––––</p> <h2>Kilder:</h2> <p><a href="https://digitalagencynetwork.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">digitalagencynetwork.com</a> | <a href="https://blog.hubspot.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">blog.hubspot.com</a> | <a href="http://digitalsynopsis.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">digitalsynopsis.com</a> | <a href="http://adobe.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">adobe.com</a></p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/fargene-og-hva-de-representerer/">Fargene og hva de representerer</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/fargene-og-hva-de-representerer/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Fargepsykologi i markedsføring og merkevarebygging</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/fargepsykologi-i-markedsforing-og-merkevarebygging/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/fargepsykologi-i-markedsforing-og-merkevarebygging/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Mon, 14 Aug 2023 11:44:35 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <category><![CDATA[fargepsykologi]]></category> <category><![CDATA[logo]]></category> <category><![CDATA[markedsføring]]></category> <category><![CDATA[merkevarebygging]]></category> <category><![CDATA[nettside]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=5632</guid> <description><![CDATA[<p>Fargepsykologi er veldig viktig når det kommer til markedsføring og merkevarebygging. Farger er det som får publikum til å se det du vil de skal se, føle det du vil de skal føle, og gjøre det du vil de skal gjøre. Hvilke fargetoner du velger kan også påvirke brukervennligheten, og om innholdet er lesbart eller […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/fargepsykologi-i-markedsforing-og-merkevarebygging/">Fargepsykologi i markedsføring og merkevarebygging</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Fargepsykologi er veldig viktig når det kommer til markedsføring og merkevarebygging. Farger er det som får publikum til å se det du vil de skal se, føle det du vil de skal føle, og gjøre det du vil de skal gjøre. Hvilke fargetoner du velger kan også påvirke brukervennligheten, og om innholdet er lesbart eller ikke. Det er dette som gjør forståelse av fargepsykologi så viktig for å lykkes med innholdet ditt.</p> <h2 class="wp-block-heading">Hva er fargepsykologi?</h2> <p>Fargepsykologi er læren om hvordan farger påvirker menneskelige følelser og adferd. Når det gjelder målgruppen og kundene dine, vil fargepsykologi påvirke deres inntrykk av merkevaren din.</p> <p>Mange mener at farger kan fremkalle visse følelser som er knyttet til minner som vi har av de spesifikke fargetonene gjennom hele livet. For eksempel syns mange av oss som har svømt i havet det er beroligende, derfor er blått ofte forbundet med følelser av ro og stabilitet. Og når det gjelder å se på den gule solen, har vi en tendens til å føle varme og fred.</p> <h3 class="wp-block-heading">Hvordan henger fargepsykologi sammen med markedsføring og merkevarebygging?</h3> <p>En effektiv markedsføringskampanje vil skape en forbindelse mellom merkevaren din og forbrukeren. Dette kan bygge merkekjennskap og lojalitet. Som merkevare er denne informasjonen verdifull, og du ønsker å sikre at du har en strategi bak fargene du vil bruke for å få kontakt med målgruppen din.</p> <p>Farger påvirker hvordan en forbruker vil oppfatte personligheten og representasjonen av merkevaren og bedriften. Derfor er det viktig å forstå hva de ulike fargene representerer og hvilke forskjeller det er på menn og kvinner, slik at bedriften/merkevaren din gir et godt førsteinntrykk, og målgruppen oppfatter bedriften/merkevaren slik du ønsker. Å forstå psykologien bak farger og å bruke de riktige fargene for merkevaren din, vil hjelpe deg å bygge et publikum og generere konverteringer.</p> <p>Når folk kjøper et produkt, fokuserer 93% av kjøperne på produktets visuelle utseende.</p> <p>84,7% av kjøperne hevder at farge er det primære trekkplasteret. (https://digitalsynopsis.com/advertising/psychology-of-colors-in-marketing/)</p> <h3 class="wp-block-heading">Farger hjelper deg å bygge en minneverdig merkevare</h3> <p>Farge er et kraftfullt verktøy når det kommer til merkevarebygging. Forbrukere kan identifisere et merke ene og alene på grunn av logoens farge og form.</p> <p>For eksempel, når du ser Coca-Cola med sin røde farge, vil du umiddelbart vite hvilket merke det er, fordi det er deres konsistente farge. Når du ser den gule M-en fra McDonald’s, vil du umiddelbart vite at det er McDonald’s-logoen.</p> <figure class="wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex"> <figure class="wp-block-image size-large is-style-default"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15645 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/66t78m6jjowrs7nk81543yyw8xzm-1024x655-1.jpeg" alt="To McDonalds's skilter som viser veien til nærmeste McDonald's" width="1024" height="655" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/66t78m6jjowrs7nk81543yyw8xzm-1024x655-1.jpeg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/66t78m6jjowrs7nk81543yyw8xzm-1024x655-1-331x212.jpeg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/66t78m6jjowrs7nk81543yyw8xzm-1024x655-1-768x491.jpeg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure> </figure> <figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15646 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/s3-news-tmp-77017-untitled_design_10_6-2x1-940.png" alt="McDonalds's-skilter som viser veien til nærmeste McDonald's" width="940" height="470" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/s3-news-tmp-77017-untitled_design_10_6-2x1-940.png 940w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/s3-news-tmp-77017-untitled_design_10_6-2x1-940-331x166.png 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/s3-news-tmp-77017-untitled_design_10_6-2x1-940-768x384.png 768w" sizes="(max-width: 940px) 100vw, 940px" /></figure> <p>Forskning viser at folk gjør en underbevisst vurdering av en person, miljø eller produkt innen 90 sekunder etter første visning, og at mellom 62%–90% av vurderingen er basert på farge alene. Opptil 90% av denne vurderingen er påvirket av fargene de ser. Bloggeren Neil Patel gir ytterligere bevis på hvordan farger påvirker konverteringsfrekvensen, og avslører at 85% av forbrukere baserer kjøpsbeslutninger på farger, og at fargeannonser i magasiner blir gjenkjent 26% oftere enn annonser i svart/hvitt. Faktisk hjelper farger folk med å gjenkjenne merkevaren din med opptil 80%. Derfor er det viktig å velge farge med omhu og å holde seg til den.</p> <h2 class="wp-block-heading">Menn vs. kvinner</h2> <p>Menn og kvinner opplever og reagerer ulikt på farger, og de har ulike fargepreferanser. Kissmetrics-bloggen og Hallock sier begge at:</p> <ul class="wp-block-list"> <li>blå er den foretrukne fargen av både menn (57%) og kvinner (35%), selv om den er mer foretrukket av menn.</li> <li>menn misliker brunt mest, mens kvinner misliker oransje mest.</li> <li>fargene som ble mislikt ble også sett på som “billige”.</li> <li>menn tolererer akromatiske farger (dvs. gråtoner) bedre.</li> <li>kvinner foretrekker fargenyanser, mens menn foretrekker rene farger eller farger som er skyggelagt.</li> <li>Et flertall av menn (56%) og kvinner (76%) foretrekker kalde farger generelt.</li> <li>Oransje og gult blir stadig mer mislikt etter hvert som begge kjønn blir eldre.</li> </ul> <p>Det er faktisk slik at kvinner generelt ser flere farger enn menn. De er også mer oppmerksomme på små fargeforskjeller innenfor et fargeområde. Dette kan forklare hvorfor menn ganske enkelt kaller fargen blå for blå, mens kvinner ser kongeblå, azurblå, himmelblå, turkis og alle slags varianter av blått. Kanskje menn er i bedre stand til å tolerere både fargeløse og lyse fargepaletter, fordi de ikke er så følsomme for fargens natur og nyanser som kvinner ser ut til å være?</p> <h2 class="wp-block-heading">Farger kan forbedre konverteringsraten</h2> <p>Visste du at farger kan hjelpe målgruppen din til å handle? Menneskelig adferd er programmert til å reagere på farger. Ved å tenke nøye gjennom og velge riktige farger, kan du derfor få seere til å bli kunder. Mange annonsører har utført A/B-testing, som har vist at fargen på en knapp på et nettsted kan øke konverteringene. En test utført av HubSpot viste at endring av fargen på knappen, fra grønn til rød, økte konverteringen med 21%<em>.</em></p> <p><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone wp-image-15648 size-full" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/red_green_button.jpg" alt="Viser A/B-testing av to landingssider der den ene bruker grønnfarge mens den andre bruker rødfarge" width="500" height="266" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/red_green_button.jpg 500w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/08/red_green_button-331x176.jpg 331w" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px" /></p> <h2 class="wp-block-heading">En liten oppsummering</h2> <p>Farger spiller en stor rolle når målgruppen din skal ta valg og handle – både bevisst og ubevisst. Derfor er fargepsykologi en viktig del i markedsføringen og merkevarebyggingen og noe man alltid bør ha i bakhodet når man lager innhold og visuelle identiteter. Farger påvirker hvordan målgruppen din oppfatter bedriften eller merkevaren din, så det å forstå psykologien bak fargene og å bruke de riktige fargene for merkevaren din, vil hjelpe deg å bygge publikum og generere konverteringer. Husk også på at menn og kvinner opplever og reagerer ulikt på farger, så om målgruppen din hovedsakelig er menn, så bør du kanskje velge en annen farge enn om kvinner er primærmålgruppen din.</p> <p>I neste bloggsak skal jeg skrive litt om alle de ulike fargene vi omgir oss med i hverdagen – hvilke følelser de fremkaller, hva de står for og hvilke farger kjente merkevarer/bedrifter har brukt i sine visuelle identiteter.</p> <p>–––––</p> <h2>Kilder:</h2> <p><a href="https://digitalagencynetwork.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">digitalagencynetwork.com</a> | <a href="https://blog.hubspot.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">blog.hubspot.com</a> | <a href="http://digitalsynopsis.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">digitalsynopsis.com</a> | <a href="https://adobe.com" target="_blank" rel="noopener">adobe.com</a></p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/fargepsykologi-i-markedsforing-og-merkevarebygging/">Fargepsykologi i markedsføring og merkevarebygging</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/fargepsykologi-i-markedsforing-og-merkevarebygging/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Hva kjennetegner en sterk logo?</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-kjennetegner-en-sterk-logo/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-kjennetegner-en-sterk-logo/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Wed, 11 Jan 2023 10:23:16 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <category><![CDATA[logo]]></category> <category><![CDATA[logodesign]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=5630</guid> <description><![CDATA[<p>Det er mange ting en skal tenke på når en lager en logo. En sterk logo skal fortelle hvem merkevaren er, ikke hva den gjør. Den skal ikke selge bedriften eller produktet, for det er en markedsføringsjobb. Navnet Gunnar forteller ikke alt om personligheten, historien og alderen til personen. På samme måte som logoen ikke […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-kjennetegner-en-sterk-logo/">Hva kjennetegner en sterk logo?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Det er mange ting en skal tenke på når en lager en logo. En sterk logo skal fortelle hvem merkevaren er, ikke hva den gjør. Den skal ikke selge bedriften eller produktet, for det er en markedsføringsjobb.</p> <p>Navnet Gunnar forteller ikke alt om personligheten, historien og alderen til personen. På samme måte som logoen ikke skal fortelle alt om en bedrift. Det norske flagget sier ingenting om været i Norge, på samme måte som at en logo heller ikke skal beskrive bedriftens tjenester i detalj.</p> <p>En sterk logo skal skille seg ut fra konkurrentene, være lett å legge merke til og fungere godt i alle størrelser – alt fra et lite app-ikon på mobilen, til profilerte klær og store skilt.</p> <h2 class="wp-block-heading">Det enkle er ofte det beste</h2> <p>En sterk logo skal helst være tidløs og vare i mange år. Derfor kan det være lurt å styre unna trendfarger, kule fonter og flashy effekter. Det enkle er ofte det beste, også når det kommer til logodesign. Se for eksempel på Apple og IKEA. To moderne, sterke merkevarer med ganske konservative logoer. IKEA-logoen har vært så å si uendret i over femti år, uten at merkevaren later til å lide under det. Apple har vel heller ikke blitt mindre populær med årene.</p> <div class="wp-block-spacer" aria-hidden="true"></div> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" class="alignnone size-full wp-image-15650" src="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/01/development-of-the-IKEA-logo-ai0101-04-ikea-l-1024x529-1.jpg" alt="" width="1024" height="529" srcset="https://wican.no/wp-content/uploads/2023/01/development-of-the-IKEA-logo-ai0101-04-ikea-l-1024x529-1.jpg 1024w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/01/development-of-the-IKEA-logo-ai0101-04-ikea-l-1024x529-1-331x171.jpg 331w, https://wican.no/wp-content/uploads/2023/01/development-of-the-IKEA-logo-ai0101-04-ikea-l-1024x529-1-768x397.jpg 768w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Bilde: <a href="https://about.ikea.com/en/about-us/history-of-ikea" target="_blank" rel="noopener">https://about.ikea.com/en/about-us/history-of-ikea</a></figcaption></figure> <div class="wp-block-spacer" aria-hidden="true"></div> <p>En sterk logo er ikke noe vi bruker mye tid på å lese eller studere i det daglige, med mindre man jobber med design eller er over gjennomsnittet interessert i faget. Det er noe raskt og flyktig, noe vi enten legger merke til eller ikke. Logoer som prøver å formidle mange forskjellige budskap på én gang blir oversett og glemt. Så brutalt er det.</p> <h2 class="wp-block-heading">Lesbarhet er alfa omega</h2> <p>Når det kommer til logoens skrifttype eller font er lesbarheten det aller viktigste. Logoen skal kunne forstørres og forminskes, uten at det går utover lesbarheten. Fonten kan gjerne reflektere personligheten til bedriften. F.eks. kan fonten til en klesbutikk for kvinner være litt leken og snirklete, mens det hos et regnskapsbyrå vil passe bedre med en strammere og mer minimalistisk font.</p> <h2 class="wp-block-heading">Ta bevisste valg</h2> <p>Logoen er det aller viktigste kjennetegnet til bedriften din! Den brukes på alt fra nettsider og sosiale medier, til skilt og trykksaker og den skal også helst vare i mange år. Derfor er det utrolig viktig å ta bevisste og gjennomtenkte valg før du bestemmer deg for hvordan bedriftens logo skal se ut.</p> <p>Det er også viktig å huske på at logoen ikke skal bære bedriften alene. Den er kun en liten del av merkevaren, og det er ikke logen, men alt den står for, som gir symbolet verdi.</p> <hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity" /> <p><em>Om du ønsker å lese om <strong>viktigheten av å ha en gjennomført visuell identitet</strong>, så kan du lese bloggsaken vår om det <a href="/faglig-pafyll/hva-er-en-visuell-identitet-og-hvorfor-er-den-sa-viktig/">her</a>.</em></p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-kjennetegner-en-sterk-logo/">Hva kjennetegner en sterk logo?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-kjennetegner-en-sterk-logo/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Hva er en visuell identitet, og hvorfor er den så viktig?</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-en-visuell-identitet-og-hvorfor-er-den-sa-viktig/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-en-visuell-identitet-og-hvorfor-er-den-sa-viktig/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Sun, 30 Oct 2022 07:05:54 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <category><![CDATA[logo]]></category> <category><![CDATA[markedsføring]]></category> <category><![CDATA[merkevare]]></category> <category><![CDATA[nettside]]></category> <category><![CDATA[visuell identitet]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=5600</guid> <description><![CDATA[<p>Du har kanskje hørt snakk om visuelle profiler, grafiske profiler eller visuelle identiteter, men du vet kanskje ikke helt hva det innebærer. I dette blogginnlegget får du en liten innføring i hva en visuell identitet er, og viktigheten av den. Førsteinntrykk og helhet En visuell identitet handler om helhetstenkning. Den skal binde sammen all kommunikasjon, […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-en-visuell-identitet-og-hvorfor-er-den-sa-viktig/">Hva er en visuell identitet, og hvorfor er den så viktig?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Du har kanskje hørt snakk om visuelle profiler, grafiske profiler eller visuelle identiteter, men du vet kanskje ikke helt hva det innebærer. I dette blogginnlegget får du en liten innføring i hva en visuell identitet er, og viktigheten av den.</p> <h2>Førsteinntrykk og helhet</h2> <p>En visuell identitet handler om helhetstenkning. Den skal binde sammen all kommunikasjon, eksternt og internt, til en helhetlig profil både innad og utad. En visuell identitet er bedriftens personlighet i visuell form. Den er ansiktet utad og som regel det første kunden møter. Når en virksomhet har en tydelig visuell identitet fremstår den mer troverdig, og kundene vil lettere få tillit til den. Det er faktisk sånn at den visuelle presentasjonen av bedriften, organisasjonen eller produktet blir vurdert og bedømt i løpet av få sekunder. Derfor er det utrolig viktig at identiteten klarer å formidle merkevaren og visjonen din på en god og tydelig måte.<br /> Selv om den visuelle identiteten ofte er det første kunden møter, så handler det ikke bare om førsteinntrykket, men helhetsinntrykket. Dette helhetsinntrykket skapes når bedriften er gjenkjennelig og helhetlig i alle kanaler og på alle plattformer og materiell (sosiale medier, brevmaler, annonser og e-postsignaturer). Dette gjelder alt fra fargebruk og fonter, til Tone of Voice (bedriftens stemme) og bildestil.</p> <h2>82% velger en merkevare de kjenner til</h2> <p>Det er faktisk sånn at hele 82% av de som søker etter produkter eller tjenester på Google, velger å klikke på en annonse fra en merkevare de allerede kjenner til. Så en kan trygt si at virksomhetens visuelle profil er et konkurransevirkemiddel på lik linje som pris, funksjonell kvalitet osv. I dag er det også sånn at en virksomhet kan bli betraktet som en mindre seriøs aktør, om de ikke har en gjennomarbeidet visuell profil. Vi lever i en tid der image, design og andre ikke-fysiske egenskaper så å si er det eneste som skisser de ulike konkurrentene fra hverandre.</p> <h2>En viktig del av merkevarebyggingen</h2> <p>Man kan egentlig se på den visuelle identiteten som designdelen av merkevarebyggingen. Det er derfor veldig viktig å være konsekvent for at bedriften din skal vekke nysgjerrigheten til målgruppen, i tillegg til å fange oppmerksomheten deres. Gjenkjennelighet og synlighet spiller også en viktig rolle her. Når vi sier at det er viktig å være konsekvent, så mener vi at den visuelle identiteten skal være gjennomgående og helhetlig i alt fra nettside og kampanjer, til e-postsignaturer og brosjyrer. Det er jo faktisk sånn at hjernen fanger opp visuelle uttrykk både bevisst og ubevisst hver eneste dag, og det som fenger oss mest, fester seg. Repetisjon kan også være avgjørende for at hjernen skal oppfatte det den ser som viktig. Så når visse farger og elementer går igjen i en bedrift, vil denne bedriften bli gjenkjent av hjernen og derfor også husket bedre enn konkurrentene sine.</p> <p>En visuell identitet består av navn, logo, fargepalett, typografi, bildestil og grafiske elementer som f.eks. ikoner, som sammen skaper den unike personligheten til bedriften. Denne personligheten må brukes på alle digitale og trykte flater, for å sørge for kontinuitet i profileringen, og hele tiden underbygge merkevaren og budskapet som ønskes formidlet.</p> <h2>Prosessen med å utvikle en visuell identitet</h2> <p>Når vi skal utvikle visuelle identiteter består prosessen normalt sett av en innsikts- og strategifase og en designfase. Avslutningsvis lager vi en designmanual, som er en slags bruksanvisning med retningslinjer for virksomhetens visuelle framtoning. Da kan alle som skal arbeide med bedriften i fremtiden, enkelt finne ut hvilke retningslinjer de må forholde seg til.</p> <h2>«Men hvorfor i all verden skal jeg endre bedriftens visuelle profil da?», tenker du kanskje?</h2> <p>Jo, nå skal du få høre. Du bør vurdere en endring av bedriftens visuelle profil hvis:</p> <ul> <li>bedriften eller organisasjonen din ønsker å styrke posisjonen sin gjennom design og strategi.</li> <li>du skal få laget ny nettside og samtidig ønsker å modernisere profilen til bedriften.</li> <li>den visuelle profilen er utdatert, og du ønsker en total omprofilering.</li> <li>du ønsker å beholde logoen, men trenger flere visuelle elementer i verktøykassa.</li> <li>bedriften eller organisasjonen mangler oversikt og trenger en designmanual.</li> <li>du har et konsept som skal skille seg fra bedriftens egen identitet.</li> </ul> <h2>Eksempler på bedrifter som har jobbet godt med sine visuelle identiteter</h2> <p>Det er ikke nødvendig å vise Rema 1000 sin logo sammen med Æ, for vi kjenner igjen den visuelle identiteten deres.</p> <p>Når vi skriver «Rød brusboks», så tenker du Coca Cola, ikke sant?</p> <p>Det trenger ikke lenger stå Vipps, for «alle» vet det er dem pga. fargen og ikonet.</p> <p>Hvis du ønsker at din bedrift skal styrke posisjonen sin i markedet, så er strategi og design en vesentlig faktor for å lykkes. Et godt eksempel på dette er De Lilla. De startet som Håndverk1000, men endret i 2014 både navn og profil. Etter dette skiftet har de doblet omsetning og resultat hvert år!</p> <p>Så, kort fortalt … Hvis du ikke har en visuell profil bør du gjøre noe med dette så fort som mulig. For en slagkraftig visuell profil har blitt en av de aller viktigste konkurransefordelene man kan ha i dag.</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-en-visuell-identitet-og-hvorfor-er-den-sa-viktig/">Hva er en visuell identitet, og hvorfor er den så viktig?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-en-visuell-identitet-og-hvorfor-er-den-sa-viktig/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente? (Digital markedsføring, del 3 av 3)</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-innebaerer-digital-markedsforing-og-hva-kan-du-forvente-digital-markedsforing-del-3-av-3/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-innebaerer-digital-markedsforing-og-hva-kan-du-forvente-digital-markedsforing-del-3-av-3/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Mon, 14 Dec 2020 08:33:10 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=5581</guid> <description><![CDATA[<p>Dette er den siste artikkelen i en serie av tre: Hva er hensikten med markedsføring? Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring? Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente?   Frem til nå har jeg forklart hensikten med markedsføring, hvordan det skal veilede kunder gjennom kjøpsprosessen, og hva som er forskjellen mellom […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-innebaerer-digital-markedsforing-og-hva-kan-du-forvente-digital-markedsforing-del-3-av-3/">Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente? (Digital markedsføring, del 3 av 3)</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Dette er den siste artikkelen i en serie av tre:</p> <ol class="wp-block-list" type="1"> <li><a href="/faglig-pafyll/hva-er-hensikten-med-markedsforing-digital-markedsforing-del-1-av-3" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hva er hensikten med markedsføring?</a></li> <li><a href="/faglig-pafyll/hva-er-forskjellen-pa-tradisjonell-og-digital-markedsforing-digital-markedsforing-del-2-av-3/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring?</a></li> <li>Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente?</li> </ol> <p> </p> <p>Frem til nå har jeg forklart hensikten med markedsføring, hvordan det skal veilede kunder gjennom kjøpsprosessen, og hva som er forskjellen mellom tradisjonell og digital markedsføring. Men hva innebærer egentlig digital markedsføring – og hva kan du forvente?</p> <h2 class="wp-block-heading">Nettside</h2> <p>Er det én ting de aller fleste bedrifter bør ha er det en nettside som gir forbrukerne den informasjonen de faktisk leter etter – på en enkel og brukervennlig måte. Nettsiden bør forklare hva bedriften din leverer, hvor du er lokalisert og hvordan kunder kan komme i kontakt med deg.</p> <p>En nettside kan skaffe flere nye kunder ved å være synlig og komme høyt opp på søkeresultatene i søkemotorer, som Google. Men nettsider får ikke en god plassering av seg selv. Det krever tid og ressurser til å jobbe med søkemotoroptimalisering, altså strategier og metoder for å rangere høyt. Det innebærer blant annet å bruke de riktige søkeordene på en slik måte at Google ønsker å vise nettsiden i søk som er relevante. Er du usikker på hvordan søkemotoroptimalisering fungerer, kan du lese mer om det i blogginnlegget <a href="/faglig-pafyll/hva-er-egentlig-sokemotoroptimalisering">“Hva er egentlig søkemotoroptimalisering?”</a>.</p> <h2 class="wp-block-heading">Blogg og artikler</h2> <p>Det å skrive informative blogginnlegg og artikler, er en gyllen mulighet til å gi forbrukere den informasjonen de leter etter for å kunne bevege seg gjennom kjøpsprosessen som jeg snakket om i det første blogginnlegget. Det betyr at du er nødt til å planlegge temaer godt for at det skal være en effektiv kanal. Du må tenke på hvem du skriver til, og hvilken informasjon de leter etter – på hvilket steg i kjøpstprosessen. I tillegg må teksten i seg selv være forståelig og interessant for den spesifikke målgruppen du prøver å rette deg inn mot.</p> <p>Blogginnlegg og artikler gir også større mulighet for at nettsiden vises og rangeres høyere i søkeresultatene i Google. Er det ord du ønsker å rangere på, men som ikke er logisk å bruke i innholdet på selve nettsiden? Skriv et godt blogginnlegg eller to om det, og du kan vises i søkeresultatene som en kompetent og kunnskapsrik leverandør for de produktene og tjenestene du leverer.</p> <h2 class="wp-block-heading">Sosiale medier</h2> <p>Sosiale medier lar deg være synlig der målgruppen din befinner seg og bruker tid, for eksempel når de sitter på bussen på vei hjem fra jobb. For mange bedrifter handler sosiale medier om å eksponere merkevaren, produkter og tjenester for målgruppen så ofte som mulig. Det gjør de ved å publisere innlegg jevnlig slik at de vises i feeden til de som følger bedriften.</p> <p>Du kan også bruke sosiale medier til å nå ut til personer som ikke følger bedriften på de forskjellige plattformene. Dette gjør du ved at noen engasjerer seg med innlegget, altså gjennom likerklikk, kommentarer og delinger. Du har kanskje lagt merke til det selv. Du ser innleggene til flere forskjellige bedrifter du selv ikke følger eller har hørt om – kun fordi én av dine venner har engasjert med innlegget.</p> <h2 class="wp-block-heading">E-post og nyhetsbrev</h2> <p>Dersom fokuset er jevnlig eksponering og merkevarebygging kan e-post og nyhetsbrev være en annen effektiv kanal for deg. Her er det viktig å tenke på at du må ha nok innhold for å kunne sende nyhetsbrev jevnlig, slik at det dermed er effektivt. Du har kanskje opplevd det selv – plutselig en dag får du e-post fra noen du ikke kan huske å ha sagt ja til. Hva var førsteinntrykket ditt da du så denne e-posten?</p> <p>Akkurat hvor ofte du bør sende nyhetsbrev er det ingen fasit på, men du bør tenke at hensikten er jevnlig eksponering og informasjonsdeling – samtidig som du ikke skal være for «plagsom» slik at de melder seg ut av e-postlisten din. Legg en plan for nyhetsbrevene frem i tid, og tenkt på hvilket innhold du ønsker å meddele. Kanskje er det noe relatert til sesonger, f.eks. jul eller sommer?</p> <h2 class="wp-block-heading">Annonser</h2> <p>Annonsering på nett lar deg i bunn og grunn betale for å være synlig for enda flere av målgruppen din. For mange fungerer denne kanalen som en vei inn hos potensielle kunder som ikke har hørt om merkevaren før – altså merkevarebygging.</p> <p>Du kan velge å annonsere på sosiale medier, i Google og andre søkemotorer. Uansett hva du velger har du alltid kontroll over både hvem annonsene er rettet mot, hvor mye du er villig til å betale per dag og/eller klikk, og ikke minst hvordan annonsene ser ut. På grunn av denne kontrollen og muligheten til å rette seg mot spesifikke personer er dette en av de mest kosteffektive kanalene.</p> <h2 class="wp-block-heading">Vær synlig der kundene dine er</h2> <p>Markedsføring handler om å lede kunder gjennom kjøpsprosessen med verdifull og relevant informasjon. For at du skal kunne levere denne informasjonen, er du nødt til å være synlig akkurat der kundene leter etter denne informasjonen – ikke i de kanalene kundene ikke bruker.</p> <p>Du er hjertelig velkommen til å <a href="/markedsforing/#kontakt" rel="noreferrer noopener">ta kontakt</a> med oss i Wican Marked for en uforpliktende prat.</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-innebaerer-digital-markedsforing-og-hva-kan-du-forvente-digital-markedsforing-del-3-av-3/">Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente? (Digital markedsføring, del 3 av 3)</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-innebaerer-digital-markedsforing-og-hva-kan-du-forvente-digital-markedsforing-del-3-av-3/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring? (Digital markedsføring, del 2 av 3)</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-forskjellen-pa-tradisjonell-og-digital-markedsforing-digital-markedsforing-del-2-av-3/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-forskjellen-pa-tradisjonell-og-digital-markedsforing-digital-markedsforing-del-2-av-3/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Mon, 07 Dec 2020 07:12:15 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=5579</guid> <description><![CDATA[<p>Dette er den andre artikkelen i en serie av tre og omhandler blant annet digitale annonser: Hva er hensikten med markedsføring? Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring? Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente?   I den forrige artikkelen av denne bloggserien tok jeg for meg hensikten med markedsføring, og dens […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-forskjellen-pa-tradisjonell-og-digital-markedsforing-digital-markedsforing-del-2-av-3/">Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring? (Digital markedsføring, del 2 av 3)</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Dette er den andre artikkelen i en serie av tre og omhandler blant annet digitale annonser:</p> <ol class="wp-block-list" type="1"> <li><a href="/faglig-pafyll/hva-er-hensikten-med-markedsforing-digital-markedsforing-del-1-av-3/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hva er hensikten med markedsføring?</a></li> <li>Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring?</li> <li><a href="/faglig-pafyll/hva-innebaerer-digital-markedsforing-og-hva-kan-du-forvente-digital-markedsforing-del-3-av-3/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente?</a></li> </ol> <p> </p> <p>I den forrige artikkelen av denne bloggserien tok jeg for meg hensikten med markedsføring, og dens rolle i forbrukerens kjøpsprosess. Nå skal jeg fortelle deg om forskjellen mellom tradisjonell og digital markedsføring.</p> <p>Det er rett og slett hvilke kanaler som blir brukt i markedsføringen som definerer om det er tradisjonell eller digitalt. Digital markedsføring bruker – naturlig nok – digitale kanaler som for eksempel nettsider, sosiale medier, e-post og digitale annonser på nettsider og i apper. Tradisjonell markedsføring bruker ikke-digitale kanaler som for eksempel plakater, trykkannonser i aviser og magasiner, kataloger, samt TV- og radioreklamer. Disse kanalene er verdifulle for mange bedrifter, men vi ser at mer og mer av dagens markedsføring skjer på digitale plattformer, på grunn av den kontrollen man til enhver tid har.</p> <p>Så hvorfor blir det lagt så mye vekt på digital markedsføring i dag? Her kommer 5 gode grunner til å satse mer på digital, enn tradisjonell markedsføring.</p> <h2 class="wp-block-heading">1. Målrettet markedsføring</h2> <p>Med digital markedsføring har du mulighet til å spesifisere detaljerte målgrupper, altså forbrukerne du mener vil ha størst interesse for dine produkter og tjenester. Du kan velge å rette aktiviteter mot demografisk informasjon som alder, språk og bosted, og/eller interesser som idrett, teknologi og økonomi.</p> <p>Ved tradisjonell markedsføring har du ikke mulighet til dette i samme grad. Markedsaktivitetene dine vil bli produsert og publisert til «alle», uten å kunne fokusere på de som mest sannsynlig vil utføre et kjøp eller kontakte deg. Du kan selvfølgelig velge å plassere en sponset artikkel i et magasin som har samme målgruppe som deg, men du har likevel lite kontroll over hvorvidt det faktisk er målgruppen som leser artikkelen.</p> <h2 class="wp-block-heading">2. Full kontroll over budsjettet og tid</h2> <p>Tradisjonell markedsføring kan være svært kostbart. Skal du ha en annonse i en avis betaler du en spesifikk sum for at annonsen skal vises i et spesifikt antall utgaver av avisen. Når annonseplassen er kjøpt er totalsummen og tidsløpet et faktum.</p> <p>Ved digitale annonser kan du bestemme hvor mye du er villig til å bruke per dag og måned, og du kan justere summen løpende. Jo høyere budsjett, jo mer effektive vil annonsene kunne være, men med optimale annonser kan du likevel få god effekt til et budsjett som er vesentlig mye lavere enn ved tradisjonell markedsføring.</p> <h2 class="wp-block-heading">3. Løpende justeringer</h2> <p>Med digital markedsføring har du frihet til å justere og gjøre endringer løpende. Du kan når som helst endre eller sette annonser på pause, eller justere utseende på nettsiden og informasjonen om bedriften på sosiale medier. Dersom én annonse med et spesifikt budskap er svært effektiv, kan du raskt og enkelt endre de resterende annonsene til et tilsvarende budskap slik at alle er samkjørte og har en felles fremtoning.</p> <p>Ved tradisjonell markedsføring er ikke friheten like stor. Dersom annonsen allerede er på trykk i avisen, kan du ikke endre skrivefeilen eller bytte ut bildet. Når de 1000 plakatene dine har blitt produsert er det svært lite kosteffektivt å bytte overskrift når du da må produsere 1000 nye.</p> <h2 class="wp-block-heading">4. Interaktive handlinger</h2> <p>Digital markedsføring tillater at forbrukere og kunder kan samhandle med de forskjellige markedsaktivitetene. De kan klikke og navigere seg rundt på nettsiden, like eller kommentere på sosiale medier, eller laste ned og bruke appen du har utviklet. Interaktive handlinger gir deg en indikasjon på hva forbrukere synes om merkevaren din og markedsaktiviteten, fordi du ser engasjementet gjennom for eksempel antall likerklikk og nedlastninger.</p> <p>Ved tradisjonell markedsføring er samhandlingen begrenset til å se, høre og snakke om markedsaktiviteten. Interaktive handlinger som å «like» en avisannonse, eller klikke seg videre til fullstendig informasjon om produktet i en katalog er ikke mulig. Dermed vet du heller ikke om hele artikkelen ble lest, eller om budskapet i annonsen ble godt mottatt.</p> <h2 class="wp-block-heading">5. Målbare resultater</h2> <p>En av de største fordelene med digital markedsføring er muligheten til å måle og analysere effekten av hver enkelt markedsaktivitet. Du kan få tall som visninger og lesetid på nettsiden, likerklikk og kommentarer på sosiale medier, samt visninger og klikk på annonser. Har du kontaktskjema på nettsiden din kan du til og med se hvilke kanaler, annonser eller blogginnlegg som fører til at kunder kontakter deg.</p> <p>Tradisjonell markedsføring derimot gir ikke de samme mulighetene. Du sender en annonse eller plakat til trykk, lener deg tilbake og håper på det beste. Men hvor mange av de nye kundene dine kontaktet deg på grunn av plakaten du hang opp på bussen?</p> <h2 class="wp-block-heading">Hvorfor du bør fokusere på digital markedsføring</h2> <p>Tradisjonell markedsføring kan være svært effektivt med tanke på antall personer som ser eller hører annonsen din, men i motsetning til digital markedsføring har du ikke like mye kontroll eller oversikt. Digital markedsføring gir deg full kontroll på hvem du retter deg mot, hvor mye du er villig til å betale for annonser og hvordan nettsiden ser ut.</p> <p>I tillegg har du alltid oversikt over resultatene, og du kan ta løpende vurderinger på hvorvidt de forskjellige aktivitetene er effektive. På den måten er digital markedsføring mer kostnadseffektivt og ressursbesparende enn tradisjonell markedsføring.</p> <p>Ønsker du å komme i gang med digital markedsføring, men er usikker på hvordan, er du velkommen til å ta kontakt med oss i Wican Marked.</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-forskjellen-pa-tradisjonell-og-digital-markedsforing-digital-markedsforing-del-2-av-3/">Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring? (Digital markedsføring, del 2 av 3)</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-forskjellen-pa-tradisjonell-og-digital-markedsforing-digital-markedsforing-del-2-av-3/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Hva er hensikten med markedsføring? (Digital markedsføring, del 1 av 3)</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-hensikten-med-markedsforing-digital-markedsforing-del-1-av-3/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-hensikten-med-markedsforing-digital-markedsforing-del-1-av-3/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Mon, 30 Nov 2020 10:19:45 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=5577</guid> <description><![CDATA[<p>Dette er den første artikkelen i en serie av tre. I de kommende ukene vil vi presentere flere artikler som tar for seg følgende: Hva er hensikten med markedsføring? Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring? Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente?   Mange tenker at markedsføring kun er reklame og […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-hensikten-med-markedsforing-digital-markedsforing-del-1-av-3/">Hva er hensikten med markedsføring? (Digital markedsføring, del 1 av 3)</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Dette er den første artikkelen i en serie av tre. I de kommende ukene vil vi presentere flere artikler som tar for seg følgende:</p> <ol class="wp-block-list" type="1"> <li>Hva er hensikten med markedsføring?</li> <li><a href="/faglig-pafyll/hva-er-forskjellen-pa-tradisjonell-og-digital-markedsforing-digital-markedsforing-del-2-av-3/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hva er forskjellen på tradisjonell og digital markedsføring?</a></li> <li><a href="/faglig-pafyll/hva-innebaerer-digital-markedsforing-og-hva-kan-du-forvente-digital-markedsforing-del-3-av-3/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Hva innebærer digital markedsføring, og hva kan du forvente?</a></li> </ol> <p> </p> <p>Mange tenker at markedsføring kun er reklame og annonser, men det er faktisk mye mer enn det. <a href="https://snl.no/markedsf%C3%B8ring" target="_blank" rel="noopener">Det Store Norske Leksikon</a> definerer markedsføring som <em>«en aktivitet som går ut på å dirigere varer og tjenester fra produksjon frem til forbrukere og kunder»</em>.</p> <p>Det innebærer ikke bare promotering av varen, men blant annet utseende på varen og innpakningen, bedriftens visuelle profil, og kommunikasjon mellom bedriften og forbruker. Men hva er egentlig hensikten med å markedsføre produkter og tjenester?</p> <h2 class="wp-block-heading">Forbrukerens kjøpsprosess</h2> <p>En stor del av markedsføring er å informere forbrukere om et produkt eller tjeneste, og hvilket behov det kan løse for dem. Kunsten er å klare å skape et behov forbrukeren ikke visste at de hadde i utgangspunktet. Selv hadde jeg aldri tenkt at jeg trengte hjelp med støvsugingen hjemme, før annonser av en robotstøvsuger ble strategisk plassert foran meg i sosiale medier. Vipps så var den hjemme i stua mi og støvsuger kattehår mens jeg er på jobb.</p> <p>Når en forbruker foretar et kjøp, går de gjennom en prosess som ofte blir kalt kjøpsprosess. Prosessen er bygget opp på flere steg forbrukeren beveger seg gjennom fra å erkjenne at det eksisterer et behov eller problem, og frem til de har fullført et kjøp, og gjør seg en formening om hvorvidt produktet eller tjenesten løste behovet som forventet.</p> <p>Stegene er som følger:</p> <ol class="wp-block-list" type="1"> <li><strong>Erkjennelse:</strong> Forbrukeren erkjenner at de har et behov eller et problem som kan, burde eller må løses.</li> <li><strong>Interesse:</strong> Forbrukeren viser interesse og ser etter informasjon om produkter og tjenester som kan løse behovet eller problemet.</li> <li><strong>Vurdering:</strong> Forbrukeren har funnet alternativer for produkter og tjenester som kan løse behovet, og vurderer hvilket alternativ som vil være best.</li> <li><strong>Kjøpsbeslutning:</strong> Forbrukeren har besluttet å få behovet løst, og fullfører et kjøp ved å kontakte en leverandør, kjøpe i butikk eller bestille over nett.</li> <li><strong>Atferd etter kjøp:</strong> Forbrukeren gjør seg opp en formening om produktet eller tjenesten løste behovet som forventet.</li> </ol> <p>For å gå tilbake til eksempelet med robotstøvsugeren over. Jeg befant meg i første steget av kjøpsprosessen, hvor jeg hadde erkjent at jeg hadde et behov som kunne bli løst. Deretter gikk ferden over til neste steg hvor jeg viste interesse og innhentet informasjon om forskjellige leverandører og modeller. Jeg kom frem til ett par alternativer og vurderte om hvorvidt én av disse kunne møte mitt behov om å kvitte meg med hybelkaninene. Jeg bestemte meg for én modell, og fullførte kjøpet.</p> <p>Nå befinner jeg meg altså i det siste steget av kjøpsprosessen. Jeg har gjort meg opp en formening om produktet løste mitt behov som forventet eller ikke, og her kan jeg meddele at jeg er storfornøyd med kjøpet!</p> <h2 class="wp-block-heading">Så hvilken oppgave har markedsføring i kjøpsprosessen?</h2> <p>Den overordnede hensikten til markedsføring er å informere forbrukeren om en merkevare og dets produkter og tjenester. Så i forhold til kjøpsprosessen skal markedsføring informere forbrukeren om behovet de egentlig har, og hvordan deres produkter eller tjenester kan møte dette behovet.</p> <p>Ta det første steget, <em>erkjennelse</em>. Markedsføringen må informere forbrukeren om at behovet eller problemet er en realitet, og at det nå kan løses. For det andre steget, <em>interesse</em>, må markedsføring presentere nok informasjon til at forbrukeren beveger seg gjennom hele kjøpsprosessen.</p> <h2 class="wp-block-heading">Markedsføringen er ikke ferdig selv om kunder utførte et kjøp</h2> <p>Det er viktig å påpeke at markedsføring mot kunder som har utført et kjøp er vel så viktig som markedsføring mot forbrukere som ikke har blitt kunder. Kanskje en kunde kjøpte produktet av en konkurrent, men ikke var fornøyd? Eller kanskje det er på tide med en ny modell? Hva om det er andre produkter som kan være av interesse for kunden?</p> <p>Hensikten med markedsføring er altså å informere forbrukere om merkevaren og produktene eller tjenestene. Det innebærer ikke bare påtrengende reklamer, men også om å gjøre informasjonen tilgjengelig i øyeblikket forbrukeren er klar for å motta og innhente informasjonen.</p> <p>Trenger du hjelp til å finne ut av hvilke markedsaktiviteter som kan hjelpe dine kunder med å bevege seg gjennom kjøpsprosessen? <a href="/markedsforing/#kontakt">Kontakt oss</a> gjerne for en uforpliktende prat!</p> <h2 class="wp-block-heading">Kilder</h2> <p>Det Store Norske Leksikon: <a href="https://snl.no/markedsf%C3%B8ring" target="_blank" rel="noopener">https://snl.no/markedsf%C3%B8ring</a></p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-hensikten-med-markedsforing-digital-markedsforing-del-1-av-3/">Hva er hensikten med markedsføring? (Digital markedsføring, del 1 av 3)</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-hensikten-med-markedsforing-digital-markedsforing-del-1-av-3/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Hvorfor outsource markedsføringstjenester?</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/hvorfor-outsource-markedsforingstjenester/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/hvorfor-outsource-markedsforingstjenester/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Mon, 03 Aug 2020 06:37:26 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <category><![CDATA[annonsering]]></category> <category><![CDATA[logo]]></category> <category><![CDATA[nettside]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=3170</guid> <description><![CDATA[<p>Markedsføring er et stort og komplekst fag som krever mye kunnskap, kompetanse og tid, men som er en viktig investering i bedriften for å øke synlighet, konverteringer og inntjening. Mange mindre bedrifter forstår dessverre ikke helt omfanget av faget og velger å legge ansvaret ene og alene på èn ansatt i god tro om at […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hvorfor-outsource-markedsforingstjenester/">Hvorfor outsource markedsføringstjenester?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Markedsføring er et stort og komplekst fag som krever mye kunnskap, kompetanse og tid, men som er en viktig investering i bedriften for å øke synlighet, konverteringer og inntjening. Mange mindre bedrifter forstår dessverre ikke helt omfanget av faget og velger å legge ansvaret ene og alene på èn ansatt i god tro om at de vil spare tid og penger.</p> <p>Dette resulterer dessverre ofte i at «vinninga går opp i spinninga». Den ansatte blir overarbeidet med for mange tidskrevende oppgaver og har ikke tid til å gjennomføre oppgavene så grundig som fortjent. Det resulterer igjen i at den ansatte blir umotivert, innsatsen laber og konverteringene lar vente på seg.</p> <p>Ved å sette bort hele eller deler av markedsføringen kan bedriften oppnå å nå ønskede mål, samtidig som det vil frigjøres tid til å fokusere på andre viktige kjerneoppgaver. La oss se på noen av fordelene ved å outsource.</p> <h2>Tunga rett i munnen</h2> <p>Utviklingen innenfor markedsføringsfaget beveger seg i et forrykende tempo. Vi blir stadig introdusert for nye innovative kommunikasjonskanaler og måter å markedsføre seg på. Det kan være svært krevende og dyrt å holde tritt med alle de nye trendene, samtidig som man må sørge for å ha oppdatert utstyr og programlisenser – og for ikke å glemme alle retningslinjer, lover og regler som må overholdes.</p> <h2>Eie eller leie?</h2> <p>Å ansette en ny medarbeider til å ta seg av markedsføringen kan være både en tidskrevende og kostbar prosess – for ikke å snakke om utfordrende! Skal èn person drive all markedsføringen for bedriften, forventes det at kandidaten skal kunne mestre alt fra analyser, søkemotoroptimalisering og sosiale medier til annonsering og grafisk design for både print og web. I tillegg til denne kompetansen som krever flere år med studier, bør kandidaten kunne mestre foto- og videoredigering samt ha gode skriveferdigheter og formidlingsevner. Puh! Multitasking av denne sort burde vært en egen OL-gren! Utover dette kommer tiden og kostnadene som løper ved opplæring og kursing av den ansatte.</p> <p>Ved å outsource til et eksternt byrå, har bedriften mulighet til å jobbe med et team av spesialister som innehar kunnskapen og kompetansen din bedrift mangler. Det kan dreie seg om ett enkelt fagfelt eller hele sulamitten. Det er det som er så genialt! Du kan velge hva du vil holde i selv og hva du vil sette bort til andre. De fleste opplever jo at det er ulike behov fra måned til måned og ved å benytte seg av ekstra hjelp i de periodene man faktisk har behov for det, vil det definitivt bidra til at pengene blir fordelt mer effektivt.</p> <p>Mange bedrifter klarer kanskje å holde i store deler av markedsføringen selv, men trenger for eksempel hjelp til å skape gode innlegg og annonser til sosiale medier. Disse bedriftene vil spare mye tid og penger på å leie inn kreative hoder til å levere spennende og engasjerende materiale som kan deles i bedriftens ulike kanaler.</p> <h2>Sparringspartner ved behov</h2> <p>Å skape oppsiktsvekkende kampanjer helt på egen hånd kan være svært utfordrende, da de fleste har behov for å «kaste ball» med andre for å komme seg videre og ikke stagnere i en prosess. Å benytte seg av ekspertisen til de innleide spesialistene ved behov er derfor helt uslåelig. Samarbeider man med et eksternt byrå har man hele tiden èn eller flere sparringspartnere tilgjengelig til å hjelpe seg gjennom de ulike prosessene.</p> <p>Det er altså mange fordeler med å sette bort markedsføringstjenestene til bedriften, men en viktig ting å huske på er at outsourcing ikke er likestilt med «ute av syne, ute av sinn». Det kreves en kontinuerlig god dialog og et godt samarbeid fra begges side for å oppnå de aller beste resultatene.</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hvorfor-outsource-markedsforingstjenester/">Hvorfor outsource markedsføringstjenester?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/hvorfor-outsource-markedsforingstjenester/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> <item> <title>Hva er egentlig søkemotoroptimalisering?</title> <link>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-egentlig-sokemotoroptimalisering/</link> <comments>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-egentlig-sokemotoroptimalisering/#respond</comments> <dc:creator><![CDATA[admin]]></dc:creator> <pubDate>Sun, 26 Apr 2020 09:40:53 +0000</pubDate> <category><![CDATA[Markedsføring]]></category> <category><![CDATA[Søkemotoroptimalisering]]></category> <category><![CDATA[nettside]]></category> <category><![CDATA[seo]]></category> <category><![CDATA[søkemotoroptimalisering]]></category> <guid isPermaLink="false">https://wican.no/?p=3158</guid> <description><![CDATA[<p>Søkemotoroptimalisering (SEO) er et langt og vanskelig ord, men det betyr rett og slett at man optimaliserer en nettside for å bli synlig på søkemotorer. Men hva betyr det å optimalisere for å bli synlig på søkemotorer? Har man egentlig kontroll over dette? Det finnes utallige søkemotorer å velge mellom, men i Norge blir mer enn 95% […]</p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-egentlig-sokemotoroptimalisering/">Hva er egentlig søkemotoroptimalisering?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></description> <content:encoded><![CDATA[<p>Søkemotoroptimalisering (SEO) er et langt og vanskelig ord, men det betyr rett og slett at man optimaliserer en nettside for å bli synlig på søkemotorer. Men hva betyr det å optimalisere for å bli synlig på søkemotorer? Har man egentlig kontroll over dette?</p> <p>Det finnes utallige søkemotorer å velge mellom, men i Norge blir mer enn 95% av søkene gjort på Google. Jeg vil derfor ta for meg Google som søkemotor i denne artikkelen. Jeg kommer også til å benytte meg av ordet «søker» eller «søkeren». Her refererer jeg altså til en person som har utført et søk på Google.</p> <h2 class="wp-block-heading">Hvordan bestemmer Google hvilke nettsider som skal bli vist?</h2> <p>Når du utfører et søk vil Google gå gjennom alle nettsidene de vet om og presentere de som mest sannsynlig vil svare på spørsmålet du stilte gjennom søket. I korte trekk baserer Google dette på ord som finnes på nettsidene og som samsvarer med ordene du brukte i søket.</p> <p>Så hva er det som gjør at 10 nettsider blir vist på side 1, og de resterende 45.990 nettsidene havner lenger bak i køen? Google bruker et sett regler til å avgjøre hvilke nettsider som skal bli vist, og i hvilken rekkefølge. Dette settet med regler kalles en algoritme. For å forhindre noe som kalles uetisk SEO forteller ikke Google hva algoritmen ser etter, i tillegg blir den oppdatert flere ganger om dagen!</p> <p>Uetisk SEO er teknikker som innebærer snarveier og juks for å oppnå topplassering i Google. Ett av de første eksemplene på dette var nettsider hvor søkeord ble skrevet utallige ganger med samme farge som bakgrunnen. Google tar uetisk SEO på alvor, og jo flere av disse teknikkene du benytter deg av, jo lenger bak i resultatene vil nettsiden din vises.</p> <p>Så hvordan kan markedsførere vite hva som får en nettside til å vises på Google når man ikke vet de spesifikke reglene i algoritmen? Sannheten er at vi ikke kan si for sikkert. Det eneste vi har å gå på er hint fra Google, og erfaringer. Og erfaringene tilsier at en nettside må ha relevant innhold med «riktig» mengde søkeord, den skal være ofte brukt av andre søkere, den skal være lett å navigere og forstå, ha kort opplastningstid og mye, mye mer.</p> <h2>Hvorfor skal du bruke tid og ressurser på SEO?</h2> <p>Statistikkene viser at det er skyhøy konkurranse om de beste plasseringene på Google. Skal du ha en sjanse mot konkurrentene er du nødt til å havne på side 1. Kun 0.78% av søkere klikker på en nettside som blir vist på side 2 og utover. Hvor ofte klikker du på «Neste» når du kommer til bunnen av side 1 på Google?</p> <p>Vi nordmenn utfører mer enn 100 millioner søk på Google i måneden! Vi lurer på alt fra «hvordan gå ned i vekt», «hvordan skrive jobbsøknad» og «hva skjer i Oslo». Søkeordene «tannlege», «dyrebutikk» og «bilverksted» har (per april 2020) henholdsvis 12.100, 9.900 og 6.600 antall søk per måned i gjennomsnitt. Om din bedrift leverer produkter eller tjenester innenfor disse bransjene er det mye nettsidetrafikk å hente.</p> <p>Mange bedrifter velger å plassere penger i reklamekampanjer som vises når kundene ikke ser etter den type informasjon. Realiteten er at det er mye å hente fra strategisk søkemotoroptimalisering. For eksempel, foreldre som støtter barna på fotballkamp er ikke nødvendigvis interessert i ny bil, men de er det når de søker etter «bilforhandler fredrikstad».</p> <p>Hvis ikke nettsiden din er synlig på søkemotorer går du glipp av mye nettsidetrafikk og mange potensielle kunder som ikke vet at bedriften din eksisterer. Husk også at algoritmen oppdateres flere ganger om dagen, noe som betyr at SEO er en løpende oppgave man aldri helt blir ferdig med.</p> <p>Det krever tid og energi for å opprettholde en god plassering på søkeresultatene i Google. Til gjengjeld kan nettsiden din få mye trafikk og du kan oppleve mer salg ettersom din nettside er der i det øyeblikket søkere og kunder trenger deg.</p> <h2 class="wp-block-heading">Kilder</h2> <p><a href="https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/norway" target="_blank" rel="noopener">https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/norway</a><br /> <a href="https://datareportal.com/reports/digital-2020-norway" target="_blank" rel="noopener">https://datareportal.com/reports/digital-2020-norway</a><br /> <a href="https://backlinko.com/google-ctr-stats" target="_blank" rel="noopener">https://backlinko.com/google-ctr-stats</a><br /> <a href="https://trends.google.com/trends/yis/2019/NO/" target="_blank" rel="noopener">https://trends.google.com/trends/yis/2019/NO/</a></p> <p>Innlegget <a href="https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-egentlig-sokemotoroptimalisering/">Hva er egentlig søkemotoroptimalisering?</a> dukket først opp på <a href="https://wican.no">Wican Gruppen</a>.</p> ]]></content:encoded> <wfw:commentRss>https://wican.no/faglig-pafyll/hva-er-egentlig-sokemotoroptimalisering/feed/</wfw:commentRss> <slash:comments>0</slash:comments> </item> </channel> </rss>