Hva er en visuell identitet, og hvorfor er den så viktig?

Man kan egentlig se på den visuelle identiteten som designdelen av merkevarebyggingen. Det er derfor veldig viktig å være konsekvent for at bedriften din skal vekke nysgjerrigheten til målgruppen, i tillegg til å fange oppmerksomheten deres. Gjenkjennelighet og synlighet spiller også en viktig rolle her. Når vi sier at det er viktig å være konsekvent, så mener vi at den visuelle identiteten skal være gjennomgående og helhetlig i alt fra nettside og kampanjer, til e-postsignaturer og brosjyrer. Det er jo faktisk sånn at hjernen fanger opp visuelle uttrykk både bevisst og ubevisst hver eneste dag, og det som fenger oss mest, fester seg. Repetisjon kan også være avgjørende for at hjernen skal oppfatte det den ser som viktig. Så når visse farger og elementer går igjen i en bedrift, vil denne bedriften bli gjenkjent av hjernen og derfor også husket bedre enn konkurrentene sine.

En visuell identitet består av navn, logo, fargepalett, typografi, bildestil og grafiske elementer som f.eks. ikoner, som sammen skaper den unike personligheten til bedriften. Denne personligheten må brukes på alle digitale og trykte flater, for å sørge for kontinuitet i profileringen, og hele tiden underbygge merkevaren og budskapet som ønskes formidlet.